À un peu plus d’un an de l’ouverture officielle des Jeux Olympiques de la Jeunesse Dakar 2026 (31 octobre – 13 novembre), le constat est préoccupant: Est-ce une stratégie des organisateurs de vouloir gérer à leur propre rythme ? Tout reste à le croire quand on constate que l’événement peine à s’inscrire dans l’agenda public, médiatique et culturel national.
Les autorités qui ont la responsabilité de faire bouger les choses et de partager avec les acteurs et les professionnels du secteur, doivent éviter que la promotion de l’évenement se noie dans une communication institutionnelle figée »
Les rares prises de parole officielles restent cantonnées à des cercles fermés, conventions, panels, publications feutrées. Un manque notoire de stratégie de vulgarisation et de mobilisation est partout constaté
Le discours reste technique, souvent auto-congratulatoire, loin des codes et des canaux qui parlent à la jeunesse et à toutes les générations, y compris la diaspora
Dans un monde digital où l’accès à l’information est revendiqué par les personnes les plus influentes, les réseaux sociaux et les spécialistes de la communication numérique, beaucoup de sportifs des jeux olympiques ont du mal à se situer.
Le timing et la taille de l’évènement ne nous permettent pas de dire que c’est prématuré : Les états qui ont organisé des évènements de cet envergure, ont toujours éviter des déficit sur le plan de la communication et des activations digitales internationales. Aujourd’hui, les jeunes talents africains et sénégalais de la diaspora peinent à trouver la bonne information. Au niveau des représentations diplomatiques et consulaires, le constat est unanime.
Aucune campagne d’envergure sur les réseaux sociaux, aucun relais par les influenceurs culturels ou sportifs majeurs, aucun contenu viral ou narratif immersif n’a été déployé. Pourtant, la nouvelle génération comme les générations plus âgées consomment l’information digital, l’image et l’émotion. La communication classique et les médias traditionnels ont leur rôle important certes et institutionnelle de surcroit, elle constitue le sceau de l’information à caractère académique et diplomatique dont les ramifications par la communication numérique est une valeur à ne pas négliger
Le Sénégal dispose d’atouts exceptionnels à travers ses ambassadeurs culturels, capable de porter le message à l’international et d’unir toutes les générations, Youssou Ndour et sa génération de talentueux artistes connus du monde comme Baba Maal, Ismaël Lo, Omar Pène, véritables icônes mondiales et précurseur de la destination Sénégal. Des artistes du hip-hop, des Dj sénégalais, ivoiriens, nigérians, sud-africains…., et de nombreux créateurs de contenu, des artistes peintres, des acteurs culturels de la banlieue et ceux installés dans la diaspora. Tous peuvent transformer les JOJ Dakar 2026 en événement planétaire, mobiliser la jeunesse et vibrer les stades.
Organiser les JOJ sans mobilisation massive, sans storytelling inclusif et immersif, c’est prendre le risque de ne pas remplir les stades comme on le souhaite à cause d’un désintérêt générationnel pour un rendez-vous avec l’histoire à ne pas manquer
L’avenir sort du passé, ces Jeux sont faits pour la jeunesse d’aujourd’hui et les générations à venir.
Si les canaux digitaux, le contenu immersif et l’influence culturelle ne sont pas activés 𝐦𝐚𝐢𝐧𝐭𝐞𝐧𝐚𝐧𝐭, la jeunesse restera spectatrice et non actrice. Ont invitera des officiels pour jouer aux nom des jeunes sans les vrais jeunes des JOJ Dakar 2026
Ce n’est pas en se limitant aux canaux digitaux des organisateurs que l’évènement va prendre son envol ou atteindre la vraie cible. Vivons à l’ère du digital, où les barrières et frontières n’existent plus.
Les JOJ Dakar 2026 doivent devenir un levier de rayonnement culturel, sportif et diplomatique, grâce à :
- l’ouverture des canaux digitaux
- la co-construction avec les jeunes
- des partenariats culturels ambitieux
- une narration immersive et incarnée
Le Sénégal a une opportunité unique de marquer l’histoire. Encore faut-il en prendre la mesure.
